ساحة O2

لندن، المملكة المتحدة

Opened in 2007
الهندسة المعمارية, تفعيل العلامة التجارية, إرشاد الطريق, التصميم الداخلي, Audiovisual Consultancy

كان من أهم المعالم التي أضيفت إلى آفاق مدينة لندن قبة الألفية Millennium Dome، ولكن بمجرد انتهاء معرض تجربة الألفية Millennium Experience في 31 ديسمبر 2000، بدا الأمر كأن أحدًا لا يدري ماذا يفعل بها. ورأت شركة Enter AEG فرصة سانحة لإنشاء الوجهة الترفيهية الأولى في العالم. وسيتحقق هذا الهدف، بمساعدة Populous.

تُعد ساحة O2، التي كانت تُعرف سابقًا باسم قبة الألفية، من أكثر المباني المنفردة المعاصرة في العالم. وعندما تحدت شركة AEG، وهي من عملائنا، شركة Populous لبناء ساحة تتسع لـ 20,000 مقعد بداخلها، تبادر إلى الأذهان أن تحاكي — على أكبر نطاق يمكن تخيله — سفينة مبنية داخل زجاجة. وعلاوة على ذلك، كان من الضروري أن تكون الصوتيات داخل الساحة في صورتها النهائية على مستوى عالمي لجذب كبار الفنانين الذين كان الراعي يبحث عنهم. ولعل الأصعب على الإطلاق أنه كان من الضروري تغيير نظرة الجمهور إلى القبة. وكان يُنظر إليها من قبل على أنها لا طائل منها في لندن، وكان على فريق تعزيز علامتنا التجارية أن يحسن استغلالها.

أما من الناحية اللوجستية، فكان من الضروري أن يكون سقف الساحة محكمًا أسفل نسيج بطانة القبة، ومفصولًا عنها بأربعة أمتار على الأقل مراعاة لمسارات الهواء والدخان. وكان الهدف من تطبيق هذه المنهجية الهيكلية المبتكرة تعزيز إمكانية إنشاء دعائم المبنى ونظام السقف بدون رافعات برجية. ويتوافق تصميم الساحة مع سياقها الفريد، حيث تلتف أماكن التجمعات العامة حول المساحة المخصصة للفعاليات ومنطقة المقاعد. وتظهر الإضاءة الدرامية حجم المساحة المخصصة للجمهور وسعتها.

Zoom

لا شك أن ساحة O2 هي أفضل مكان في العالم.

Frank Warren

مروج الملاكمة ومالك شركة كوينز بيري بروموشنز Queensberry Promotions

وكانت ساحة O2 و AEG دافعًا لفريق تنشيط علامتنا التجارية لابتكار تجربة لا تبدو فيها العلامة التجارية كأنها تخضع لرعاية مؤسسية موحدة — أرادت ساحة O2 أن تعبر عن قيم علامتها التجارية بشكل جوهري.

واستخدمنا ما نسميه “نهج دي ان ايه”، لضمان سريان هوية ساحة O2 في جميع أرجاء المكان كما يسري الدم في عروق الإنسان. وتتوهج اللافتات باللون الأزرق، كتذكرة لطيفة غير محسوسة لرواد الفعالية بالراعي. وتتوافق المواد المستعملة مع اللغة المستخدمة في علامة O2 التجارية. وتحتوي صالة O2 الحصرية على خزانات مياه زرقاء تتصاعد منها فقاعات الهواء، تمامًا مثلما ترون في إعلانات O2 التسويقية. فالعلامة التجارية لساحة O2 بمثابة الرئة للإنسان.

وعمومًا يُعتبر تنشيط علامة O2 التجارية هو الأكثر نجاحًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة. وأحدثت تحولًا في المفهوم الشائع عن رعاية الشركات والعلامات التجارية. وأصبحت O2 اسمًا عالميًا الآن، ونُقشت بحروف واضحة في ضمير الناس.

ومازالت تستضيف عددًا من الفعاليات الأكثر أهمية في مجال الرياضة والترفيه، بدءًا من نهائيات التنس ATP، وحصول أنتوني جوشوا على أول لقب عالمي له في الوزن الثقيل، وانتهاءً بعرض مونتي بايثون، الذي نفدت تذاكره بالكامل في 43 ثانية. ليس هذا فحسب، ولكن لا تزال الساحة هي أعلى الساحات بيعًا للتذاكر في العالم، وتفوقت في ذلك على أقرب منافسيها بنسبة 50٪ تقريبًا.

وعلاوة على ذلك، فقد كانت ساحة O2، كونها أكبر منطقة ترفيهية في لندن، حافزًا لإعادة تطوير شبه جزيرة غرينتش، مما أدى إلى تعزيز البنية التحتية للمنطقة بخدمات مهمة مثل خدمة القوارب النهرية الجديدة. وفي عام 2016، قام فريق Populous بإعادة النظر في الساحة، وأعادوا تطوير هوية تحديد الطريق في الطابق 1 للكونكورس، بينما أعاد مكنب التصميم الداخلي، Jump Studios، في Populous تنشيط الردهة بسلسلة من البارات المترابطة والمطابخ المفتوحة.

التخصصات المقدمة في ساحة O2

العمارة
العمارة

كُلفت Populous، بصفتها المهندس المعماري لهذا المشروع الشهير، بتصميم ساحة ذات طاقة استيعابية كبيرة ومتعددة الأغراض داخل مبنى دوم Dome الشهير في لندن. وأشرف فريقنا على المشروع بدءًا من مراحل التصميم التصورية الأولي وحتى النهاية، حيث عمل مع المهندسين لإيجاد حلول مبتكرة للقيود المفروضة على طرق البناء التقليدية التي فرضها ارتفاع سقف القبة Dome.

ومنذ افتتاح الساحة في عام 2007، جعلت من نفسها واحدة من أكبر وأجرأ الأماكن في أوروبا لإقامة الحفلات الموسيقية والعروض، حيث استضافت أمثال AC/DC، وبيونسيه، وكولدبلاي، وإلتون جون، ومادونا، وبرنس، وسيرك دو سوليه. واعتبارًا من عام 2017، أصبحت أيضًا المكان الأكثر ازدحامًا في العالم من حيث مبيعات التذاكر، وتقدمت على ماديسون سكوير جاردن في نيويورك ساحة مانشستر أرينا.
التخصصات المقدمة في ساحة O2
تنشيط العلامة التجارية
تنشيط العلامة التجارية

وقد ظلت قبة الألفية Millennium Dome لفترة طويلة حديث الناس بوصفها أكبر ساحة في لندن لا طائل منها. وكان التحدي الذي واجه فريق تنشيط العلامة التجارية لدينا هو إحداث تحوُّل في التصور العام للمبنى وتحويل هذه المساحة إلى تجربة نابضة بالحياة تدهش زوارها وعشاقها كلهم — والأهم من ذلك، تحويلها إلى تجربة لها علامتها التجارية. ومع ذلك، أرادت O2 و AEG ألا يبدو الأمر كأنها تخضع لرعاية مؤسسية موحدة. وأرادوا أن يعبروا عن قيم علامتهم التجارية بطريقة عميقة التأثير.

وتوصلت Populous إلى أن حل المشكلة يتطلب اتباع "نهج دي ان ايه". ورأى فريقنا أن هوية O2 يجب أن تسري في جميع أرجاء المبنى سريان الدم في عروق الإنسان. وتتوهج اللافتات باللون الأزرق، كتذكرة لطيفة غير محسوسة لرواد الفعالية بالراعي. وتتوافق المواد المستعملة مع اللغة المستخدمة في علامة O2 التجارية. وتحتوي صالة O2 الحصرية على خزانات مياه زرقاء تتصاعد منها فقاعات الهواء، تمامًا مثلما ترون في إعلانات O2 التسويقية. فالعلامة التجارية لساحة O2 بمثابة الرئة للإنسان. وأحدث تنشيط علامة O2 التجارية، الذي يُعد الأكثر نجاحًا في أنحاء المملكة المتحدة عمومًا، تحولًا في المفهوم الشائع عن رعاية الشركات والعلامات التجارية. وأصبحت O2 اسمًا عالميًا الآن، ونُقشت بحروف واضحة في ضمير الناس.
التخصصات المقدمة في ساحة O2
التصميم الداخلي
التصميم الداخلي

وتولى فريق التصميم الداخلي في Populous تصميم وتنفيذ صالة كبار الشخصيات في ساحة O2. وكان التصور الكامن وراء هذه الصالة هو إنشاء سلسلة من المناطق المترابطة والحميمة التي تعبر عن هوية علامة O2 التجارية. وحيث أن سعتها تبلغ 200 شخص، فإن المخطط يتجاوز حدود الفكرة التقليدية أنها مجرد صالة لكبار الشخصيات، وذلك باستخدام أقمشة مشدودة مثل باريسول لابتكار مساحة لها "حواف غير واضحة" تتداخل فيها الجدران والأسقف وتعطي تجربة بصرية سلسة وفريدة من نوعها. تشكل الأغلفة الخارجية والأنفاق العناصر التركيبية الرئيسية للمخطط، مما يعطي تباينًا مكانيًا شديد الوضوح لمنطقة البار المركزية المفتوحة الكبيرة ويقدم للمستخدم تجربة تتغير باستمرار كلما تنقل في أرجاء المكان. وتتشكل أجواء الصالة بالعناصر المضيئة العائمة ومستويات الإضاءة، بينما تخلق إضاءة الخلفية والإسقاطات على كسوة باريسول الشفافة أجواءً مبهرة. وتعزز تفاصيل التصميم مثل البار المضاء داخليًا وأرفف المشروبات ومقاعد المآدب المتلألئة فخامة المساحة وخصوصيتها.
التخصصات المقدمة في ساحة O2

2011
- جوائز صناعة الحفلات الموسيقية Pollstar السنوية الـ 21، الساحة الدولية لهذا العام
2009
- جوائز Sign في التصميم
2008
- جوائز الهياكل الهندسية، جائزة الفنون أو الهياكل الترفيهية
- جائزة تصميمات الفولاذ الإنشائي، أعمال الفولاذ من خلال فريق عمل متكامل
- الرابطة الوطنية لتجار التجزئة، المرتبة الثانية في بار كبار الشخصيات
- جائزة RICS، فئة التجديدات
2007
- جائزة مجلة FX، منتج مبتكر في مجال التكامل التكنولوجي
- جوائز التجديد، أفضل مشروع تجاري لهذا العام
- جوائز التجديد، أصعب مشروعات التجديد لهذا العام
- جوائز Pollstar لصناعة الحفلات الموسيقية، أفضل مكان جديد للحفلات الموسيقية وأفضل ساحة دولية