L’O2 Arena

Londres, Royaume-Uni

Ouvert en 2007
Architecture, Brand Activation, Wayfinding, Interior Design, Audiovisual Consultancy

Le Dôme du Millénaire constituait un ajout majeur à l’horizon de Londres, mais une fois l’exposition Millennium Experience terminée le 31 décembre 2000, il semblait que personne ne savait quoi en faire. C’est alors qu’entre en scène AEG, qui y voit une opportunité de créer la première destination de divertissement au monde. Avec l’aide de Populous, cet objectif sera atteint.

Total Capacity

20,000
Disciplines
Collections
- Arenas

Anciennement Dôme du Millénaire, l’O2 Arena est l’une des structures contemporaines les plus originales au monde. Lorsque Populous a été mis au défi par son client AEG de construire une aréna de 20 000 places à l’intérieur, l’analogie avec la construction d’un navire dans une bouteille – à la plus grande échelle imaginable – est venue à l’esprit. De plus, l’acoustique devait être de classe mondiale dans l’aréna finie, afin d’attirer le calibre d’artistes recherché par le sponsor. Enfin, et c’était peut-être le plus grand défi, nous avons dû changer la perception que le public avait du Dôme. Autrefois considéré comme le plus grand éléphant blanc de Londres, notre équipe d’activation de marque a dû le faire passer au bleu.

D’un point de vue logistique, le toit de l’aréna devait être solidement fixé au-dessous du revêtement en toile du dôme, séparé de celui-ci par un minimum de quatre mètres afin de constituer un réservoir pour l’air et les fumées. Grâce à une méthodologie structurelle innovante, les structures centrales du bâtiment et le système de toiture ont pu être érigés sans grues à tour. La conception de l’aréna répond à son contexte unique, avec des halls publics entourant l’espace événementiel et les gradins. Un éclairage spectaculaire met en valeur les dimensions et le volume de l’espace public.

Zoom

L’O2 Arena est sans aucun doute la meilleure salle au monde.

Frank Warren

Promoteur de boxe et propriétaire de Queensberry Promotions

La mission qu’O2 et AEG ont fixée à notre équipe d’activation de marque était de créer une expérience de marque qui ne ressemble pas à un parrainage d’entreprise ordinaire : O2 voulait exprimer les valeurs de sa marque de manière organique.

Nous avons utilisé ce que nous appelons « l’approche ADN », pour garantir que l’identité d’O2 circule dans le lieu comme le sang dans un corps humain. La signalisation est d’un bleu brillant, qui rappelle inconsciemment le sponsor aux spectateurs de l’événement. Les matériaux utilisés sont conformes au langage de la marque O2. Le salon exclusif O2 est doté de réservoirs d’eau bleus traversés par des bulles d’air, comme on le voit dans la publicité O2. L’O2 Arena exhale sa marque.

L’activation de la marque O2 est largement considérée comme la plus réussie parmi tous les sites du Royaume-Uni. La perception que l’on a de l’aspect visuel des parrainages d’entreprise et des images de marque s’en est trouvée transformée. O2 est désormais un nom mondial, marqué de manière indélébile dans l’inconscient du public.

La salle a ensuite accueilli nombre d’événements sportifs et de spectacles marquants, depuis les finales de tennis de l’ATP jusqu’à Anthony Joshua remportant son premier titre mondial des poids lourds, en passant par le spectacle de retrouvailles des Monty Python, qui a affiché complet en 43 secondes. Et c’est toujours l’aréna qui vend le plus de billets au monde, dépassant de près de 50 % son plus proche rival.

De plus, en tant que plus grande zone de divertissement de Londres, l’O2 a été un catalyseur pour le réaménagement de la péninsule de Greenwich, avec des ajouts précieux aux infrastructures des environs, comme le nouveau service de bateau fluvial. En 2016, l’équipe de Populous a revisité l’aréna, en redéveloppant l’identité d’orientation du hall du niveau 1, tandis que Jump Studios, le cabinet d’aménagement intérieur de Populous, a revigoré le hall avec une série de bars reliés entre eux et de cuisines ouvertes.

Disciplines fournies à l’O2

Architecture
Architecture

En tant qu’architecte de ce projet emblématique, Populous a été chargé de concevoir une aréna polyvalente de grande capacité dans l’enceinte du caractéristique Dôme de Londres. Notre équipe a guidé le projet depuis les étapes initiales de conception jusqu’à son achèvement, en travaillant avec les ingénieurs pour trouver des solutions innovantes aux restrictions des méthodes de construction traditionnelles imposées par la hauteur du toit du Dôme.

Depuis son ouverture en 2007, l’aréna s’est imposée comme l’une des salles de concerts et de spectacles les plus grandes et les plus audacieuses d’Europe, en accueillant des artistes tels que AC/DC, Beyoncé, Coldplay, Elton John, Madonna, Prince et le Cirque du Soleil. Depuis 2017, elle est aussi devenue la salle la plus fréquentée au monde en termes de vente de billets, devant le Madison Square Garden de New York et la Manchester Arena.
Disciplines fournies à l’O2
Activation de marque
Activation de marque

Le Dôme du Millénaire a longtemps été considéré comme le plus grand éléphant blanc de Londres. Le défi pour notre équipe d’activation de marque était de transformer la perception du public à l’égard du bâtiment et de faire de l’espace, pour chaque visiteur et chaque spectateur, une expérience dynamique et passionnante – et, plus important encore, une expérience de marque. O2 et AEG, cependant, ne voulaient pas que cela ressemble à un parrainage d’entreprise ordinaire. Ils voulaient exprimer les valeurs de leur marque de manière beaucoup plus organique.

La solution de Populous à ce problème a été ce que nous appelons « l’approche ADN ». Notre équipe a estimé que l’identité d’O2 devait circuler dans le bâtiment comme le sang dans un corps humain. La signalisation est d’un bleu brillant, qui rappelle inconsciemment le sponsor aux spectateurs de l’événement. Les matériaux utilisés sont conformes au langage de la marque O2. Le salon exclusif O2 est doté de réservoirs d’eau bleus traversés par des bulles d’air, comme on le voit dans la publicité O2. L’O2 Arena exhale sa marque. L’activation de la marque O2, largement considérée comme la plus réussie au Royaume-Uni, a transformé la perception traditionnelle de l’aspect visuel des parrainages d’entreprise et des images de marque. O2 est désormais un nom mondial, marqué de manière indélébile dans l’inconscient du public.
Disciplines fournies à l’O2
Aménagement intérieur
Aménagement intérieur

L’équipe d’aménagement intérieur de Populous a mené la conception et la livraison du salon VIP O2 de l’aréna. Le concept sous-jacent était la création d’une série de zones reliées entre elles mais intimes, représentant l’identité de la marque O2. Avec une capacité de 200 personnes, le projet remet en question la notion traditionnelle de salon VIP en utilisant des tissus tendus de type Barrisol pour créer un espace aux « bords flous », dans lequel les murs et les plafonds se fondent pour offrir une expérience visuelle unique et fluide. Les coques et les tunnels constituent les principaux éléments de composition du projet, offrant un contraste spatial saisissant avec le grand bar central ouvert et créant une expérience en constante évolution pour l’utilisateur à mesure qu’il se déplace dans l’espace. Les éléments luminescents flottants et les niveaux d’éclairage définissent l’ambiance du salon, tandis que l’éclairage de fond et les projections sur le revêtement translucide Barrisol créent une ambiance théâtrale. Les détails de conception tels que le bar et les étagères à boissons éclairés de l’intérieur et les banquettes scintillantes renforcent l’aspect luxueux et exclusif de l’espace.
Disciplines fournies à l’O2

2011
- 21e édition des Pollstar Concert Industry Awards, Aréna internationale de l’année
2009
- Prix de conception de signalisation
2008
- Structural Awards, prix pour les structures artistiques ou de divertissement
- Structural Steel Design Award, travail de l’acier par équipe intégrée
- National Association of Shopfitters, finaliste pour le Bar VIP
- RICS Award, catégorie Régénération
2007
- FX magazine award, Produit d’innovation en intégration technologique
- Regeneration Awards, Meilleur projet commercial de l’année
- Regeneration Awards, Projet de régénération ambitieux de l’année
- Pollstar Concert Industry Awards, Meilleure nouvelle salle de concert et Meilleure aréna internationale