Emirates Stadium

Londra, Regno Unito
Opened in 2006
Architecture, Wayfinding, Brand Activation, Design & Build
Nonostante Highbury fosse uno degli stadi di calcio più famosi al mondo, l'Arsenal si era reso conto che per poter competere con i club d'élite europei aveva bisogno di uno stadio più grande che generasse maggiori entrate attraverso una maggiore capacità e spazi di ospitalità.

È stato individuato un sito, accanto allo stadio esistente: la sfida era creare un piano generale che potesse adattare il nuovo stadio a questo sito impegnativo, offrire la massima superficie per lo sviluppo residenziale e soddisfare i requisiti del consiglio locale per la fornitura di alloggi sociali.

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Il nuovo stadio offre un mix unico di spazi commerciali e di ospitalità che sono preziosi sia nei giorni delle partite che in quelli in cui viene ospitata un’ampia gamma di conferenze, mostre ed eventi. Le facciate curve dello stadio, rivestite in vetro, cemento e pannelli in rete di acciaio, si innalzano tra le strade terrazzate, offrendo una serie di viste spettacolari dello stadio al visitatore che si avvicina. Sopra, il tetto è sostenuto da soli otto supporti, consentendo al sottile piano del tetto di fluttuare sopra la robusta facciata dell’edificio sottostante. All’interno, il nostro team di attivazione del brand ha applicato il suo approccio innovativo all’orientamento e alla segnaletica, come parte di un’importante sponsorizzazione dei diritti di denominazione.

 
E poiché è uno stadio assolutamente fantastico, tutti vogliono giocare lì”.

Nigel Winterburn

Ex difensore dell'Arsenal

Le cifre di questo sviluppo parlano da sole: Le entrate dell’Arsenal nel giorno delle partite sono aumentate da 37,4 milioni di sterline nel vecchio stadio di Highbury a oltre 90 milioni di sterline nel nuovo Emirates Stadium (equivalenti a un fatturato aggiuntivo di oltre 1 milione di sterline per partita), escludendo le altre entrate commerciali; la conversione di Highbury in unità residenziali ha fruttato 157 milioni di sterline solo nel 2011. Questo successo finanziario ha consentito all’Arsenal di saldare tutti i prestiti bancari nel 2010 e di emergere come un club con una delle migliori situazioni finanziarie in Europa, applaudito da più organi di governo come il modello da seguire per rispettare i requisiti del Fair Play Finanziario della UEFA.

Discipline previste nell'Emirates Stadium

  • Architettura

    Architettura

    Il nuovo sito dell'Emirates Stadium è uno stretto triangolo tra due principali linee ferroviarie, in un sobborgo vittoriano densamente abitato, tipico del paesaggio urbano del centro di Londra. Il progetto concentra lo stadio a nord del sito, aprendo l'area sud per nuovi progetti residenziali adiacenti alle strade suburbane esistenti.

    La pianta ellittica dello stadio apre i confini per consentire un nuovo spazio pubblico sul podio, con due nuovi ponti pedonali che attraversano le linee ferroviarie a est, creando collegamenti efficaci con l'area circostante e le reti di trasporto esistenti.

    Il tetto dello stadio segue la forma della pianta ellittica ed è sostenuto da soli otto supporti, consentendo al sottile piano del tetto di sembrare fluttuare sopra la robusta facciata dell'edificio sottostante. Le facciate curve con pannelli in vetro, cemento e rete d'acciaio si innalzano tra le strade terrazzate, in contrasto con il paesaggio stradale esistente in mattoni rossi. Le facciate simmetriche offrono una serie di viste spettacolari al visitatore in arrivo, rafforzando l'immagine pubblica del Club e il riconoscimento della struttura il giorno della partita.

    Discipline previste nell'Emirates Stadium

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  • Orientamento

    Orientamento

    Populous ha intrapreso lo sviluppo della strategia di orientamento e della segnaletica per l'Emirates Stadium e la sua area circostante. Il cliente aveva espressamente richiesto che la segnaletica si integrasse perfettamente con l'architettura, guidando i fan in un viaggio senza soluzione di continuità dal parcheggio e dai passaggi pedonali in avvicinamento al sito, alla biglietteria, all'atrio e infine ai loro posti. L'estetica della famiglia di insegne combina l'identità aziendale del partner per i diritti di denominazione dello stadio con accenni al brand e alla storia del Club, dando vita a quello che è ampiamente riconosciuto come uno degli esempi di maggior successo di attivazione del brand in uno stadio del Regno Unito.

    Discipline previste nell'Emirates Stadium

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  • Attivazione del brand

    Attivazione del brand

    Il team specializzato nell'attivazione del brand di Populous è stato incaricato di sviluppare la grafica ambientale e l'attivazione della sponsorizzazione dei diritti di denominazione per l'Emirates Stadium. Il progetto cerca di conservare un senso di tradizione e storia integrando elementi chiave dell’aspetto e dell’atmosfera del vecchio stadio Highbury del Club. Questo include una riproduzione del cartello d’ingresso di Highbury Ground nella nuova sede del Club utilizzando lo stesso carattere distintivo Gothic Bank.

    Il progetto di Populous colloca lo sponsor dei diritti di denominazione al centro della comunità, mentre le ormai iconiche lettere di cemento che compongono la scritta Arsenal, installate all'esterno dell'ingresso del South Bridge, non lasciano dubbi ai visitatori su quale Club sia di casa. Inoltre, è stato creato uno dei punti di ritrovo preferiti per i tifosi prima e dopo le partite.

    Discipline previste nell'Emirates Stadium

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  • 2007

    • BEX, Best use of Architectural Design
    • Rivista Building, Project of the Year Award
    • British Construction Industry Awards, Best Major Project Award
    • Premio per le strutture sportive

  • 2006

    • London Planning Awards, premio del Sindaco per l’eccellenza nella pianificazione
    • Regeneration Awards, Best Mixed Use Regeneration Awards
7 items.
  • Christopher Lee Senior Principal, Managing Director – EMEA London
  • Tom Jones Senior Principal, Architect London
  • Mark Craine Senior Principal, Architect London
  • Caroline Mills Associate Principal, Architect London
  • Marc Spinner Principal, Architect Paris
  • Howard Riley Architectural Technician London
  • Belinda Goh Senior Principal, Architect Sydney

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